近期，山河大学事件引发了广泛热议，甚至受到了教育部的关注。作为一所由网络发起并自发筹建的大学，该事件反映了山河四省的学生对优质高等教育资源的渴求与需求。尤其在当前，就业与学校的层次及专业关系日趋紧密，人才市场竞争愈发激烈，学生们更加渴望能够拥有一个确定性高的未来。
对于大多数人来说，求学的终极目标仍然是获得一份理想的工作，无论是进入体制内、企业，或者自主创业，都是为了拥有一个美好的未来。
随着2023年上半年的结束，人才市场依然低迷。面对2024届校园招聘即将密集展开，企业应如何应对新的挑战呢？我们将回顾校园招聘的核心用户——学生，并结合研究报告及实践经验为大家带来一些启示。
正如近年来商业逐渐回归用户价值观，校园招聘也是企业面向学生销售“岗位”这一产品的特殊交易。那么，当下学生的需求究竟是什么呢？对于商业来说，收入是最核心的指标；相应地，对于招聘而言，最核心的指标无疑是offer。根据两份报告显示，薪酬福利仍然是影响 offer的首要因素，且具有明显优势，其次是发展空间和城市（地理位置）相关。
在商业领域，可以通过低价高性价比的产品吸引候选人；但在招聘环节，情况往往恰恰相反，甚至有些企业会在其他企业公布薪资后，采取有针对性地加薪挖人的策略。
由此可见，在实际的校园招聘中，尽管各种创新非常重要，但学生仍会以行动表达选择，尤其在当前经济环境下，职业安全感变得越来越重要。具体表现为：要么追求稳定（如公务员、有编制），要么追求高薪且有前景（如新能源、智能制造等热门领域）。
在绝对薪资优势面前，体验的不足可以忽略。然而，对于大多数企业来说，在无法具备明显薪资优势或薪资水平接近的情况下，校园招聘的体验将成为影响学生最终决策的关键因素。
结合调研报告和多年操作经验，大学生求职者对反馈的需求一直存在，甚至反馈已经成为标配。在一般的校园招聘中，学生对超过两周的反馈基本默认为没有希望。企业在实际操作中，可以明确告知校园招聘的安排以及每轮次的反馈形式及时间周期。通过明确“游戏规则”，借助数字化工具，降低反馈对校招人员时间和精力的消耗。
2023年弥漫着降本增效的气息，许多市场类预算的削减已经不能简单地用“腰斩”来形容。对于被许多企业视为花钱的校园招聘而言，也无疑面临着招聘量缩减和预算减少的现实。尽管2023届校招总体上相较于2022届有所增长，但随着疫情因素逐渐减弱，企业和人力资源服务机构都反馈今年的市场相对“冷淡”。过去的一些校招大户也已开始缩减招聘规模。
校招人员可以结合当前企业需求和学生需求，对校园招聘方案进行改进。例如，预算削减意味着资金需要更精准地投入。在有限的预算和人力条件下，结合行业研究报告和企业实际招聘漏斗数据，制定符合企业实际情况的针对性方案。
以校园招聘为例，渠道推广预算通常在总预算中占比较高。在2024届校招中，需要关注渠道的精准度和转化情况，选择学生使用频率高且效果好的渠道，尽可能覆盖目标群体，实现数量和质量的兼顾，从而达到良好的投资回报率（ROI）。
根据调研报告，学生对企业官方渠道的认可度较高。因此，官方渠道的内容将成为2024届校园招聘的核心，它也是企业雇主品牌未来资产的关键组成部分。
未来的校园招聘将逐渐走向DTC（Direct To Consumer）模式，类似于企业营销。只不过，在招聘领域的DTC更多侧重于Direct To Candidate，即直接触达求职者。
随着商业回归本质，招聘也需要回归本质。在学生与企业之间的这次特殊交易中，招聘方法和策略需要向业务学习，尤其是与市场和业务关系较近的部门。我们已经看到许多生动的案例，如私域营销衍生的私域招聘，直播带货引发的直播带岗，以及互联网招聘师等。
校园招聘是招聘创新的前沿领域，也是雇主品牌落地的关键战场。对企业而言，做好校园招聘具有重要意义。结合多份校园招聘报告和实际调研分析，以下是关于2024届校园招聘的三点建议：
1、把握时机，从线上回归线下
随着疫情影响逐渐消失，企业校招回归线下有助于更好地了解目标院校、专业和学生的实际情况，获取一手信息，并结合数字化工具对体验进行改善和升级，切实满足求职学生的主要需求。此外，校招开启时间并非越早越好，应尊重求职“节气”，重点在9-10月份。过早学生尚未准备好，过晚则可能错失良才。
2、善用优势，发掘并扩大企业特色
每个企业都有其独特之处，最终会招到适合的人才。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，HR可以借助雇主品牌营销方法，让企业擅于表达，让更多人了解自己的独特之处，吸引志同道合的人才。特别是企业可以利用地理位置优势，与周边院校建立联系，实现“近水楼台先得月”的效果。
3、聚焦人，提升组织内部能力
校园招聘是企业少有的多部门联动、聚焦长期价值的项目。在降本增效的大背景下，企业可将更多资源从外部向内部倾斜，如统一部门认知，提升人力资源和面试官团队的专业能力，从而实现组织能力提升。这对内有助于员工留存，对外有助于提升校园招聘的整体体验。
如今，2024届校园招聘正逐渐进入筹备关键阶段。我们希望这些分享和思考能给同行带来启发和帮助。欢迎您留言提问，我们将收集更多相关报告并进行解读，一起与时偕行，共同应对新挑战，开展新实践。
