雇主品牌建设的重要性不言而喻，每家企业建设雇主品牌时的关注点各不相同，摩卡研习社采访了vivo社会招聘团队、校园招聘团队、雇主品牌团队和企业文化团队4大板块的负责人周曼，了解到，vivo的雇主品牌建设更加关注员工体验，提升内外部员工体验是vivo雇主品牌工作领域当中的一个重点。
vivo重视雇主品牌建设，有两方面的原因，一、目前vivo这个大品牌对外已经拥有一定的声量，就需要用大品牌的力量带动科技品牌、产品品牌、雇主品牌，对外发声。其中，雇主品牌持续不断对外发声是我们正在做的事情；二、雇主品牌与企业文化息息相关，我们的使命是让消费者、员工、股东、以及上下游商业合作伙伴4个利益相关方都happy，其中很重要的一个利益相关方是员工，这个员工包括外部求职者和内部员工，我们希望提升内部员工和外部潜在员工对vivo的认同感，持续营造好的工作体验和氛围。这是我们重视雇主品牌的原因。
建设雇主品牌，我们从vivo的外在形象、人才愿望、内部文化三大维度中取交集：
外在形象我们希望将雇主品牌、DNA及独有形象递给外部潜在雇主以及潜在候选人，同时看重这部分群体对vivo雇主品牌的反馈；
人才愿望
希望加入到vivo的人才，是具备相应的素质和能力，这是基于vivo人才定位的考虑；
内部文化
希望将vivo倡导的企业文化和价值观传达出去。
从这三大维度中取交集，交集的部分便是vivo的雇主品牌价值主张，这是我们要对外传达的理念。
确定下来要对外传达的理念后，如何从中找出差异化打法？经过一系列探索，我们将vivo的校招雇主品牌差异化做到极致，并梳理了两个关键词：有态度、有温度，以此成为vivo雇主品牌的价值理念。
雇主品牌的投资回报呈延迟状态。例如，校园招聘招了多少人，数字可以量化，但校招雇主品牌的提升，需要经过一段时间和过程，将内容通过多渠道触达的方式不断强化，慢慢提升。因此，判定雇主品牌传播效果，我们分为两个阶段，以前是从知名度到美誉度做判断，现在从美誉度到忠诚度做判断。每个阶段，雇主品牌承载的使命和要实现的目标不一样。
以上是我们主观衡量雇主品牌价值的方式，但我们也会客观地去衡量雇主品牌带来的价值。
从可量化的角度看，例如：
- 通过各种渠道推送的内容，去看它的阅读量、阅读转化率等数据；
- 看权威机构对vivo雇主品牌的认可程度，今年获得了哪些奖项，或者哪些指标做的比较好；
- 看校招签约率是否提升，简历数量是否增多；看社招官网是否有候选人主动投递简历等。
量化雇主品牌的价值，除以上维度的数据外，还有很多维度的数据指标可参考，辅助我们去判断雇主品牌的影响力和提升点。
建设雇主品牌，vivo通过内外部渠道、第三方等众多新媒体渠道传播，内部渠道包括招聘官网、招聘官微等，第三方渠道渠道b站、抖音等年轻人喜爱的社交媒体。
从垂直渠道区划分，雇主品牌传播涉及校园招聘和社会招聘两大板块。
我们做到了覆盖所有的校招渠道，例如，实习僧、智联招聘、前程无忧，还有第三方求职平台，领英、脉脉等。另外一种方式是内推，我们大力倡导内推，现在，内推简历比例达到了35%。除了这些求职平台外，我们还有一系列线下活动：校招宣讲会、高校Club、产学研联合实验室、还有一些与高校合作的技术分享会等。
我们举办线下沙龙，社会招聘专场、还有一些内部推荐的线下活动等，让社会招聘的方式更丰富，去支持我们传播雇主品牌。
在各个平台的发声，还要避免危机，所以，vivo有专门的舆论管控部门监测我们在社交媒体、职场渠道的发声，规避风险。以上是从渠道层面来看，做到了雇主品牌的全渠道宣传与覆盖。从内容层面来看，除了常规的内容宣传外，我们还打造了一系列高质量IP活动和品牌共创活动，通过一些细碎化、IP化形式去加深雇主对vivo品牌的印象和可信度。
疫情期间，传播渠道和内容呈现方式也会随之改变，例如，开展2021届校园招聘，雇主品牌传播主要聚焦于线上，以上提到的线下宣讲会、高校Club就不适用了，取而代之的通过网络开展空中宣讲会。因为这一时期企业都选择空中宣讲的方式，方式相似、流程相似、内容相似的宣讲会听多了也会陷入疲乏状态。vivo空宣时，在内容上打差异化。校招团队在空宣前期做了调研，了解学生的想法，我们将宣讲会分为三场，联动造势，一类是综合场，宣讲内容设置上偏职能类或者互联网类的岗位，主要吸引非技术类学生；一类是针对技术类学生的宣讲课，我们会通过宣讲会向学生传达vivo的技术实力；最后一类叫求职buff专场，这一场更多是从HR角度出发为学生分享如何拿到一份好的offer、怎样去选择一份好的offer，这节宣讲内容更偏技能类，教学生如何面试、面试过程中的注意事项等。
疫情常态化，企业依然选择线上方式招聘，在vivo，我认为我们做的非常好的一点是招聘全流程简单不复杂，且能够及时响应。避免候选人面试一个岗位要经过五六轮的筛选，甚至等待一个月的时间。在vivo，我们会将面试轮次控制在2~3轮，一周之内出面试结果，不管通过与否，都会反馈学生面试结果。
综合来看，vivo的雇主品牌建设取得了不错的效果，并且这一效果也得到了一定的佐证，未来，会继续强化雇主品牌建设，力争呈现出更好的效果。
